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한남대학교 AX 디자인팩토리 부트캠프
무엇을 약속하나 — 근거가 없으면 광고가 아니다
유성구 연구단지 도시락족에게, 이 사람은 무엇을 약속할 수 있을까요.
제작
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 02 / 15도입
오늘 정하는 것
이 편이 끝나면 한 문장에 답할 수 있어야 합니다.
Q이 약속에 경쟁사 이름을 넣어도 말이 됩니까
답이 "예"라면 아직 약속이 아닙니다.
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 03 / 15도입
이 편이 끝나면 보는 것
약속 문장 카드 + 근거 3개 카드 + 전단 1장 (재구성)
이 편 시연 결과물 재구성(카드·전단 장수, 데이터 수치 아님) · 확인일 2026-09-05
CHAPTER 1
가치 제안과 실증 책임
이론
6:00소재 없이 — 어디서든 쓰는 이야기
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 05 / 15이론 · 정의
경쟁사 이름을 넣어도 말이 되면
약속이 아닙니다
약속이 아닙니다
가치 제안은 누가, 어떤 상황에서, 무엇을 얻는다, 왜 여기서만 — 네 조각입니다. 마지막 조각이 없으면 어느 가게에 붙여도 말이 됩니다.
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 06 / 15이론 · 대비
누가 마지막에 보는가
카피라이터
문장이 매끄러운지
- 술술 읽히는가
- 어색한 데가 없는가
법무
문장 뒤에 자료가 있는지
- 근거 자료로 증명할 수 있는가
- 최상급·절대적 표현은 특히
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 07 / 15이론 · 확인 순서
오늘 쓸 확인 셋
1가치 제안 네 조각으로 문장을 세운다
2경쟁사 테스트로 약속인지 확인한다
3법무 확인 — 최상급·절대적 표현에 자료가 있는지 본다
CHAPTER 2
근거로 약속을 다시 쓴다
시연
15:00배경(카드매출·폐업률) → 근거(식품표시·정오전수령·타겟수요)
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 09 / 15AI 초안 — 경쟁사 테스트 (재구성)
"유성구 연구단지 점심 포장 메뉴 타겟에게 약속 문장을 써줘" → "신선하고 건강한 점심 포장 메뉴를 빠르고 편하게 즐기세요" · 다른 카페 이름을 넣어도 그대로 말이 된다 — 아직 약속이 아니다
AI 채팅 재구성 · 확인일 2026-09-05
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 10 / 15배경 확인 — 카드매출과 폐업률, 약속의 근거는 아니다 (재구성)
카드매출(2020년 3~7월, 구 전체 업종 합 분모) 유성구 일반음식점 비중 40%(다섯 구 중 가장 높다, 다음 중구 32.7%와 마진 18% 이상) — 먹으러 오는 사람은 많지만 밥집 경쟁도 치열한 편이다 · 04-4 폐업 코호트(2019년 인허가 업소 전체, 2년 내 폐업률) 동28.4%·서26.7%·중23.5%·유성21.7%·대덕18.2%(다섯 구 중 유성은 아래에서 두 번째, 대덕보다는 뚜렷이 높음·마진 16.13%) → 두 숫자는 시점도 다르고(2020년·2019년), 약속 조각(정오 전 수령·알레르기 표시)의 어느 것도 증명하지 않아 전단에는 붙이지 않는다
자치구별 신용카드(KB) 매출액 2020년 3~7월 · card_sales.csv 307행 · 인허가업소 정보 04-4 절(2019년 코호트) · 확인일 2026-09-05
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 11 / 15시연 · 근거
근거 세 개 — 약속 조각과 1:1
| 근거 | 증명하는 조각 | 뜻 |
|---|---|---|
| 식품 표시 지식(전공) | 알레르기 표시 | 성분·영양 표시를 정확히 고를 수 있다 |
| 조리·포장 시간표(운영) | 정오 전 수령 | 이 사람이 직접 통제하는 사실 |
| 05-1 타겟 재사용 | 유성구 연구단지 | 점심 포장 수요가 그 자리에 있다 |
market.md §2 · 이 편 시연 재구성(운영 시간표) · 05-1 근거 절(타겟 확정) · 확인일 2026-09-05
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 12 / 15기준 먼저 → 5안 → 함정 → 전단 (재구성)
기준 세 개를 먼저 적는다(정오 전 수령·알레르기 표시·경쟁사 이름 테스트) → AI에 5안 요청 → 세 기준으로 선택 → 선택된 안에 "업계 최고 수준의", "100% 안전한"이 매끄럽게 섞여 있다(함정) → 두 표현을 지우고 전단 완성 — 유성구 연구단지, 점심 12시, 정오 전 수령, 알레르기 표시
AI 채팅 재구성 · 확인일 2026-09-05
CHAPTER 3
근거가 없으면 소망이다
정리
2:00다음 차시로
AX 디자인팩토리부트캠프사업단
제작05-2 · 14 / 15근거를 붙일 수 없는 약속은 광고가 아니라 소망입니다.
다음 차시
약속을 세웠습니다. 다음은 그 약속을 지켰는지 무엇으로 확인할지입니다.
배웠는지 재는 질문 — 이 약속에 경쟁사 이름을 넣어도 말이 됩니까?
수고하셨습니다배운 것을 오늘 한 번 써 보세요
제작